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エキスポシティにあるスポーツファッションゾーン「H.L.N.A Zone」のお店が多数撤退。苦戦する理由とは

2017/05/0815:00
エキスポシティ（開店・閉店情報）
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 東京・お台場のダイバーシティ東京プラザに次ぐ、国内2か所目の出店と話題になった「H.L.N.A Zone Osaka」。ボードカルチャーをベースとしたさまざまなショップが立ち並ぶエリアで、カフェや家具など、ライフスタイルに特化した、新しい「H.L.N.A Zone」として注目を集めました。


IMG_6131-min.jpg


3店舗が相次いで閉店


そんな「H.L.N.A Zone Osaka」ですが、全11店舗のうち3店舗が今春に閉店。以前から集客に苦戦していると伝えられるなど、なかなか厳しい状態にあるようです。


2017年2月28日閉店
■NIXON by H.L.N.A（アパレル雑貨）

2017年3月26日閉店
■E.S.P（スケートボード/アパレル）

2017年3月27日閉店
■BROOKLYN ROASTING COMPANY（カフェ）




別棟が仇？


H.L.N.A Zone Osakaは、ららぽーとEXPOCITYとは別の2階建ての建物に出店しています。別棟に出店することで、内装や照明、細部に至るまで、H,L.N.Aの世界観を表現しています。


IMG_6134-min.jpg



ただ、別棟の欠点でもある‘回遊性‘が仇となり、集客に苦戦しているのではないかと思います。ららぽーとや他の施設との行き来には、一度外に出る必要性もあり、各施設との回遊性がイイとまでは正直言えません。また独自の世界観が仇となり、なかなかスポーツファッションに興味のある方以外は、足を踏み入れにくくなっているのではないでしょうか。



H-min.png

また、H.L.N.A Zoneが立地する‘グリーンサイド側‘は普段から人通りが少なく、また入口も目立たないために、知らずに素通りして行く人も多い印象です。



コアな客以外の誘導


そんな苦戦が伝えられる「H.L.N.A Zone」ですが、年末年始などに各ショップから限定品が販売される時などは、朝早くから長蛇の列ができることもあります。コアな客は確実に集客していることから、今後は他の一般客に向けての宣伝等が、より一層必要となってくるのではないかと考えます。



IMG_6133-min.jpg

館内に設置されたスケートランプ






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コメント

コメント(1)
No title
存在自体に気が付かれない事も多いこの強烈な立地の悪さでは、
コアな店舗じゃなくても経営が難しい。
普通にやっていけるとしたら、それはサイゼリヤかマクドナルドぐらいだろう。

-

2017/05/09 11:54 URL 編集返信
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大阪府吹田市にある万博記念公園や大型複合施設エキスポシティの最新情報を中心に、大阪モノレール沿線情報、北摂エリアの新しいお店情報などをご紹介しています。

2015年1月、大阪府吹田市にある大型複合施設「EXPOCITY」の建設状況を紹介するサイト「エキスポシティを徹底取材するブログ」を開設。その後、サイト名を「Enjoy EXPO～エキスポシティ」に変更。現在はEXPOCITYや万博記念公園の最新情報を発信しています。

好きなもの：街歩き・写真・アイス
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